“冰淇淋+文物”跨界联动,须尽欢赋能传统文化新生

冰凉甜糯、入口即化,早在千年前冰淇淋鼻祖——唐代“酥山”便风靡一时,才子王泠然曾盛赞道:“虽珍膳芳鲜,而苏(酥)山奇绝。”如今古早酥山摇身一变,又以“冰淇淋”的姿态迎来现代人的追捧。当冷饮顶流遇到国宝文物,舌尖美味与传统文化的巧妙联动成为了新的圈粉密码。

 在“国潮”新风尚盛行的当下,传统文化正逐渐推向年轻化群体,如何让传统文化焕新再现、博得年轻人青睐成为了各行各业热议的焦点。伊利旗下高端冰淇淋品牌-NOC须尽欢,另辟蹊径,选择“文化背书”,携手中国文物交流中心及陕西历史博物馆、南京博物院,开启跨界合作,全新演绎“舌尖上的文化”,让中国优秀传统文化进一步焕发出新的生机与活力。

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漫溯千年春秋,巧夺天工的国宝文物构成了一段段华彩乐章,那些陶瓷、玉石制成的匠心珍品更是留下了浓墨重彩的一笔,将技术发展、文化艺术、时代风采隽永在历史长河中,但其背后的底蕴与故事却鲜为人知。

历数陶瓷珍品,其中最具有代表性的便是“唐三彩骆驼载伎乐俑”,整件作品造型生动、形态传神,见证了古代丝绸之路的文化交融,如今与同样展示盛唐风采的“唐三彩披帛女立俑”一起藏于陕西历史博物馆。从另一件传世珍宝“北宋汝窑天青釉莲花式温碗”上,可一窥中国陶瓷史为何称“汝窑为魁”的缘由。现藏于南京博物院的“清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉”,又以登峰造极的雕刻技术将艺术呈现到新的高度。

文物无言,历史有声。为了将这些博物馆橱窗中“沉睡”的文物“唤醒”,须尽欢以产品为基石,以激发传统文化活力为传播落点,打出一套漂亮的营销组合拳,让古朴文物及其肃穆厚重的历史文化走进了更多年轻人的视野。

传承匠心精神,须尽欢从产品品质入手下足了功夫。唐三彩施釉造型生动、汝窑烧制技术繁复、芙蓉石雕刻技艺精巧,须尽欢怀揣着对大国工匠的敬佩与崇敬,将匠心精神传承带到两款“寻味中国”新品研发中,突破性双面3D技术,在丝滑香醇的高品质鲜牛乳冰淇淋基础上,带来一口双味的多重享受。两款新品——“青绿江南”沿袭北宋汝窑典雅清丽之韵味,采撷一抹天青色,与浙江径山绿茶一同融进糕体,晕染出青绿江南的悠然诗意;“雪绒莓莓”从清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉中汲取灵感,将国色芙蓉粉与辽宁丹东草莓酸甜美味交融,须尽欢持匠人之心为消费者提供了极具传统文化韵味和东方美学意境的高品质体验。

“冰淇淋+文物”跨界联动,须尽欢赋能传统文化新生

匠心传承远不止于此,须尽欢还同步上线博物馆联名礼盒,为国潮爱好者们解锁了新的消费体验。在联合博物馆推出的国风礼盒中,须尽欢臻选10支极具匠心品质的高端冰淇淋,以“盛宴欢歌”为基调创新富含文物美学韵味的包装设计,还随盒附赠笔记本、钥匙扣、贴纸等文创礼品,通过IP联名、跨界合作实现破圈,引发消费者深度共鸣。

“冰淇淋+文物”跨界联动,须尽欢赋能传统文化新生

“寻宝”系列营销,达成了此次跨界合作的又一突破。须尽欢与博物馆强强联合,不仅侧重于传统文化的传承保护,也着力于传统文化的焕新再创,号召年轻群体的关注与参与,共同为其延续新的生命力。

须尽欢以“赏国色寻至味”为核心主题,打造一支致敬匠人匠心的微纪录大片,透过博物馆展柜凝望历史,跟随唐三彩骆驼载伎乐俑、唐三彩披帛女立俑一起倾听千年回响,共赏唐的璀璨、宋的温润与清的端丽;从国宝文物的历史底蕴及东方美学中汲取灵感,用四件文物中的过雨青、芙蓉粉、凤仪赤、椒房殿等国韵色彩,设计一系列精美文物海报,以创新化、年轻化的视觉效果再现古典风韵。

“冰淇淋+文物”跨界联动,须尽欢赋能传统文化新生

在宣发系列精美视觉产品的同时,须尽欢顺势开启“寻宝”话题营销,借助品牌力量将传播触角延伸到多个渠道。凭借博物馆及其馆藏珍宝自带的国民度获得了第一波关注,虹吸了诸多达人参与话题互动带动广泛讨论,随后明星效应的加持更是让活动声量得到了极大地扩张,加深了大众特别是年轻群体对于传统文化及其翻新的感知。各项造势举措环环相扣,让品牌价值跟随传统文化一起辐射至更多受众,相互促进、共融共生。

“冰淇淋+文物”跨界联动,须尽欢赋能传统文化新生

从“须尽欢”的品牌名,到“人生此刻须尽欢”的情感消费价值,伊利须尽欢自问世以来就将中国文化底蕴深深植入到品牌基因里,此次与三家文物保护单位合作更是其传承匠心品质、守护传统文化的重要体现。跨界营销、强强联合激发下的化学反应,不仅成为助力文化传承的可持续力量,厚植文化底蕴,筑牢中华文化自信根基,也彰显了须尽欢敢于担当时代使命、勇挑行业领航责任的形象,以品牌共振的开放强音引领冷饮行业高质量发展。

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