5月15日,由中国文化和旅游部举办的“茶和天下”·雅集活动在北京举办了启动仪式,喜茶作为新茶饮代表品牌积极参与本次活动,代表中国新茶饮走出国门。围绕该活动,喜茶推出了定制款徽章和茶味香氛卡,并在新加坡门店举办快闪活动,向世界推广中国茶文化。通过参与本次活动,喜茶再次通过真品质的产品和激发喜悦的品牌体验,更好地传承和创新中国茶产业、茶文化。
喜茶积极参与茶和天下·雅集活动
据悉,本次喜茶参与的“茶和天下”·雅集活动将于国际茶日前后在全球范围举办,以雅集为形式载体,围绕“中国传统制茶技艺及其相关习俗”主题,聚焦中国15个省(区、市)的44个国家级非遗代表项目,通过实物、图片、影像、非遗活态、文艺表演、交流互动等展览展示活动,诚邀国际友人沉浸式体验中国传统茶文化和雅文化,感受其独特魅力,品味传承千年的东方美学生活。
5月15日,“茶和天下”·雅集活动在北京举办启动仪式。喜茶围绕本次活动推出的限定“茶和天下真茶徽章”也已上线,并在全国门店派发。该徽章以茶圣陆羽为原型,结合喜茶logo形象进行设计,很好地展现了中国悠久的茶文化历史,也完美契合了“茶和天下”·雅集活动向全球展示中国茶文化的目的。
5月20日,在新加坡中国文化中心举办的“茶和天下·粤韵雅集”中,喜茶也将作为协办单位之一,在现场赠送真品质的茶饮,让现场嘉宾感受中国创新茶文化。5月21日国际茶日,喜茶新加坡门店将携手“茶和天下·粤韵雅集”举办快闪活动,来自中国广东的茶艺师将演示传统茶艺,传播中国茶文化。据了解,喜茶作为首个走出国门的新茶饮品牌,早在2018年就在新加坡开店,目前已在新加坡开出了5家门店。喜茶真品质的产品深受当地消费者喜爱,几年来持续为海外的消费者带去中国茶文化的新体验。
传承和创新中国茶产业和茶文化发展
此次喜茶积极参与“茶和天下”·雅集活动,也旨在持续通过新茶饮向全球传递中国茶文化。一直以来,喜茶坚持以真品质的产品和激发喜悦的品牌体验,使其成为中国茶产业和茶文化的传承和创新的代表品牌。
2012年喜茶首次把真原茶引入新茶饮行业,代替速溶茶粉等低质原料,开创了新茶饮行业。随后喜茶根据自身对产品风味的极致追求,深入上游定制出金凤茶王、绿妍、红玉、嫣红、四季春等等经典茶底。这些不仅带动了新茶饮茶叶供应链从0到1的发展,也为中国传统茶叶创造了全新的应用场景,助力茶产业的高品质发展。
(图:喜茶甄选茶园)
5月10日,喜茶还推出了其“甄选茶园标准”,向外界展示这些甄选茶园各项细节,旨在呼应消费者对真原茶品质的关注,助推茶产业的品质升级。这份标准包含了喜茶对茶园产地环境、茶树品种、栽培管理等全方面要求。喜茶要求甄选茶园处于各地茶叶的核心产区,具备优越自然环境、有千年种茶历史、当地有名优茶产出,茶园的海拔处于600米-1600米。比如云南普洱甄选茶园所处区域自古就是茶马古道起点,地处低纬山区,海拔1400-1600米,是云南大叶种茶生长最适宜的I类地区。而为了实现从茶园到茶叶制作全过程进行品质和风味的把控,喜茶也将在今年实现主要茶叶配方的自主研发。
喜茶还以中国传统茶饮为基础,用年轻化的方式不断创新茶饮产品和品牌,创新中国茶文化。近期喜茶推出了“岩岚”系列产品使用的是武夷山岩茶,通过极致产品研发推出芝士茶、鲜果茶等全新形态,让消费者体验到传统茗茶的魅力,推动茶文化的年轻化,使其深入当代生活;此前喜茶还联合热播剧《梦华录》推出品牌联名活动,并呼应剧中“紫苏饮子”“茶百戏”等茶文化展示内容,推出定制茶饮产品,还设置“喜·半遮面”主题店和线下快闪等丰富活动。喜茶通过这些方式不断创新中国茶文化,为消费者带来茶文化新体验。
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