从极简到时尚辉煌,七匹狼品牌领航中国服装崛起之路

百年服装辉煌变迁,中国服装品牌抒写了从无到有的奋斗史,在时间的洗礼下,我们不难发现,在经历了40年间品牌崛起之路后,中国服装的百年兴衰起伏,都被我们尽收眼底。从新中国成立前的衣不蔽体,到如今层出不穷的时尚潮流服装,我们可以说从一穷二白,到如今生活富足,服装对于更多人的意义也从此变得与众不同。

服装可以彰显一个人的格局情调,服装可以呈现一个人的文化底蕴。中国的服装产业发展离不开的一定是像七匹狼、安踏、特别是这些中国服装产业巨头,在他们的加持助力下,中国产业服装也将吹响进军全球的号角。

从极简到时尚辉煌,七匹狼品牌领航中国服装崛起之路

中国服装产业发展的时代变迁

“目前,中国已经成为世界服装产业大国,并走向品牌大国。”福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄对《中国经济周刊》记者说,现阶段,中国还缺少影响世界的服装品牌设计师,绝大部分的时尚流行要素受别人影响,而不是别人穿中国的国潮。“未来,包括七匹狼在内,中国企业要为引领世界服装潮流贡献自己的力量。”当然,这一宏伟目标也是助推服装企业前行的关键。

我们还清晰地记得,在1949年新中国成立之初,对于积贫积弱已久的中国来说,解决吃饱穿暖是头等大事。那时我们对服装的认知还停留在“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”的阶段中。国家统计局的数据显示,1950年,我国棉纱产量43.7万吨,棉布产量25亿米,呢绒产量488万米,苎麻/亚麻布产量500万米,而今天极为常见的涤纶、锦纶长丝织物是一片空白。而这样的产量,也让当时的国人的衣物变得异常紧张。

在中国服装产业极度短缺之下,我国对布匹实行统购统销政策。1954年9月15日,我国发行布票,布成为第一种需要凭证购买的工业消费品,全国平均为20.83尺,并且开始大力发展这一关系国计民生的基础产业。

在上世纪50年代,苏联援华的重点项目中就有纺织工业项目,中国还建成石家庄、邯郸、郑州、西安、北京“五大纺织新基地”以及多个纺织机械厂。到1978年,我国建成纺机厂153个,依靠自主研发制造成套设备,建成了棉、毛、丝、麻、化纤、印染等生产基地,基本形成门类齐全、供应链完整的纺织工业体系,奠定了中国纺织工业长远发展的深厚基础。

如今,年轻人追求好看的服装潮流,这与当时能拥有一件中山装也是很时髦的年代形成了鲜明的对比。

从极简到时尚辉煌,七匹狼品牌领航中国服装崛起之路

七匹狼位于福建晋江金井镇的生产基地

中国服装产业开始建立完整产业链

1979年,香洲毛纺厂在珠海落成,开展“三来一补”(来料加工、来件装配、来样加工和补偿贸易)业务,成为改革开放外资第一厂。国企改革中,《解放日报》曾撰文说,海盐衬衫总厂厂长步鑫生是用一把剪刀剪开了中国企业改革的帷幕。

1983年11月23日,原商业部宣布,从12月起棉布不再收布票、敞开供应。通行30年的布票自此退出流通。同时,人们也开始有了自己的全新认知,对服装的渴望已经不是单调的蓝灰黑,这样的服装供需追求也促使了民营服装企业的崛起。

在一次偶然的契机下,七匹狼品牌创始人周少雄发现商机,便毅然决然的下海经商。1985年,周氏兄弟以面料贸易为切入点,成立了福建省晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂,为之后创建时尚产业集团迈出了第一步。

1989年,依托中外合资的优惠政策,周氏兄弟与“香港益安贸易公司”合资,创办了晋江恒隆制衣有限公司。他们在晋江金井盖了一幢三层厂房,建筑面积3000平方米,集住宅、生产车间、办公为一体,这在当时实属少见,也是中国服装品牌崛起的第一步。

这时的中国服装产业已经告别了“三来一补”的阶段,对于周少雄来说,他将服装品牌发展的重心定义为产品质量。在创办之初,公司即配备了38台日本“兄弟牌”二手缝纫机和2台日本“百灵达”“田岛”电脑绣花机,并从当地招收几十名优秀女工进行作业。他们当时有“最好的厂房、最好的设备、最好的工人”。

而在周氏兄弟品牌意识的加持下,他们清晰的知道服装产业要走品牌化路线。30多年前,晋江很多华侨从海外带回来的衣服,上面都有logo标志,有动物的标志,大家觉得有档次,年轻人喜欢追逐。从此,中国自己的服装品牌便有了萌芽。1989年,周少雄兄弟三人联合4位年轻人在服装产业中先行创立了自主品牌——七匹狼,1993年将“晋江恒隆制衣有限公司”更名为“福建七匹狼制衣实业有限公司”。同年,七匹狼全面导入CIS企业形象识别系统,成为服装行业最早导入CIS系统的企业之一。

七匹狼品牌依靠过硬的质量和独特的品牌一路崛起,让其在第一次进入当时的王府井百货大楼、上海第一百货大楼等商场后一炮而红。1995年,七匹狼开风气先河,率先探索服装连锁专卖店模式,继开出了第一家店后,随后的10余年间,店铺数量遍布全国。这也是七匹狼品牌崛起的关键阶段。

那时,“经销商拎着麻袋拿货,只要是抢到七匹狼的货,就是赚钱。”七匹狼副总裁余如用此话形容当时七匹狼专卖店生意之火爆。当然,不光是七匹狼,20世纪90年代至21世纪初,从福建晋江到广东东莞,再到浙江宁波,一大批国产服装企业成长为行业龙头,在各地形成产业集群,构建起日益强劲而庞大的产业链供应链,让中国成为了全球少有的拥有服装产业完整产业链的大国,中国服装产业走向了发展新阶段。

从极简到时尚辉煌,七匹狼品牌领航中国服装崛起之路

七匹狼厂区“红色车间”

从极简到时尚辉煌,七匹狼品牌领航中国服装崛起之路

七匹狼“红色战狼之家”党建馆焕新揭幕,献礼建党百年

中国服装产业迎线上线下双融合

2010年以后,我国服装产业进入新的发展阶段。“生活方式更多元化,更多的国际化品牌进入。新生代受教育水平更高,视野更广,对服装的文化需求比重更大。”除了这些变化,另一股改变服装产业的力量来自产业之外,那就是电商的冲击。

在2008年,淘宝商城上线;2009年,淘宝“双十一”购物节诞生,此后又有“618”“双十二”。电商平台的到来高速推动了中国服装产业的发展。

根据国家统计局数据显示,2020年全国网上零售额117601亿元,同比增长10.9%。其中,实物商品网上零售额97590亿元,增长14.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.9%,比上年提高4.2个百分点。而2021年“618”销售数据依旧保持高增长趋势。京东称,从6月1日0点到6月18日14点04分,京东“618”累计下单金额超3056亿元。天猫公布数据显示,6月18日凌晨第1小时,天猫“618”成交额同比增长100%,再创新高。

由于渠道剧变,叠加服装产业产能过剩,让不少曾经红火的品牌如Esprit、VEROMODA、ONLY、佐丹奴在电商大潮中被冲得七零八落。这也是中国服装产业的转折点。

在电商渗透率持续提升的背景下,尤其是处于2020 年疫情大环境下,线下渠道迎来关店潮,行业出清加速。而于头部品牌而言,则是品牌“优化渠道质量(调位置、扩面积)”或“加速扩张”的良好契机,代表性品牌渠道质量持续优化。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后,重新受到市场追捧。

周少雄坦言: “七匹狼这么多年来从来没有亏损过,现在公司账上趴着几十亿元现金,今年是新的商业模式验证的第一年,目前来看发展势头很好。”据悉,在2020年,七匹狼线上收入占比达到40%。2021年4月公布的第三方数据显示,七匹狼茄克连续21年(2000—2020年)荣列同类产品市场综合占有率第一位,这样的成绩也使更多人认可与支持七匹狼品牌。

周少雄曾经提出愿景,要“做有态度的时尚品牌,让中国时尚引领世界,打造时尚品质生活”。,我们当然坚信这样的心愿一定可以实现,并且中国的服装产业也将成为未来出口国的重要消费市场。

根据数据统计,截止2020年,中国服装企业共计17万家,全行业从业人员达到1620万人,打造出了中国服装总产量712亿元,国内服装总额4.5万亿元,国外出口服装总额1374亿美元的惊人佳绩。

如今,中国服装行业已然进入了全球时尚强国的快车道,在不断创新与发展的过程中,中国服装行业也将奔跑在世界时尚服装前沿,逐梦中国服装强国梦。

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