2021年家电行业高端化趋势明显 苏宁易购联合头部品牌商强化布局

2021年临近尾声,相较2020年受疫情冲击的情况,今年整个家电行业的市场活力在逐步恢复,并且随着消费升级的加速,高端化成为了家电行业新的增长级。

近日,红顶奖组委会& GfK中国联合发布《2021高端家电市场白皮书》,相关内容显示,今年以来,国内家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度上升,行业向高端化转型趋势持续,高端产品占比不断提升。相关分析人士指出,抢占高端化市场将持续成为2022年家电企业竞争的重点。

在此基础上,家电品牌商与平台也在密集强化相关合作,提前布局高端家电市场。11月以来,包括海尔、海信、创维等在内的多个品牌与苏宁易购围绕2022年高端家电布局达成相关合作。

2021年家电行业高端化趋势明显 苏宁易购联合头部品牌商强化布局

11月18日,深圳创维-RGB电子有限公司与苏宁易购达成合作,双方提出将重点发力高端彩电市场;11月19日,美的与苏宁易购召开全国动员会,双方明确2022年在高端品牌COLMO上的合作目标为25-30亿;12月9日,海信集团总裁贾少谦在出席苏宁易购与海信召开的2022年战略合作沟通会时表示,新的一年,双方在资金和货源上准备充分,合作规模将在去年基础上大幅提升。其中重点提到了“高端结构提升”。不难发现,挖掘高端市场增量已经成为了行业共识,而且各大品牌都急于抢占高端市场。

近年来,在5G与大数据、人工智能、物联网、云计算等形成的聚合效应的带动下,中国制造迅速崛起。在家电行业,随着智能家电、绿色家电等概念的快速普及,中国制造带动行业焕发了新一轮生机。在此基础上,聚焦智能、绿色、品质、套系等主题,高端家电受到消费者热捧,也由此带动了家电行业的发展。

此外,对于购买高端产品的消费者来说,大多数消费者更愿意到实体店,以看得清摸得到的方式,通过自己的场景体验和品质需求做出购买决策。特别是对于高颜值的高端家电产品,消费者购买的诉求是追求品质生活,他们更需要了解产品的功能技术,在现场体验后做出购买决策。因此,不少品牌都开始重视线下场景渠道的拓展,针对高端产品进行场景体验和智慧家庭的全景展示。

而这或许正是头部品牌商更加重视苏宁易购渠道的原因。数据显示,目前苏宁易购拥有布局在一二线城市和下沉市场的线下实体门店超过10000家,今年双十一,苏宁易购平台万元以上高端家电套购订单量同比增长达到52%。可以说,借力场景优势,苏宁易购已经成为了高端家电进入国内市场的重要渠道。

而除了产品营销上的合作,苏宁易购与品牌商之间围绕高端营销场景的合作也在推进当中。据悉,海尔的三翼鸟场景体验店,目前正逐步“落户”到苏宁易购门店,2022年双方合作目标为50家。

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