快手116超级品牌日,以4.92亿成绩打造超级品牌

每年一度的电商双十一,都是品牌的一场长线战役,如今各个电商平台都面临着不同程度的用户焦虑,传统的优惠券、折上折、满减等营销方式,把本应简单的买卖变得无比复杂,用户的接受度也逐步降低。今年,快手单独开辟全新赛道,打造出基于快手小店基础上的全新电商营销IP「快手116超级品牌日」,打开了品牌基于流量平台的电商市场。

10月27日至11月6日,「快手116超级品牌日」围绕“新大陆趣探索”的 主题,为朵拉朵尚、良品铺子、维达、韩熙贞、雪玲妃、小米、花西子、回力、仁和、汤臣倍健、PMPM打造了11场24小时超级直播,期间,11个品牌成绩惊人,总销售额突破4.92亿、自播总销售额超2.3亿、自播销售额环比增长151%,见证了老铁的惊人购买力,快手老铁们高呼 #今年双十一又真香了一次# ,翘首等待 #双十一后的快乐收货期#。而这样的成绩,与快手“极致信任”的理念有着不可分割的关系。

信任长板构建「快手116超级品牌日」IP价值

就如同「快手116超级品牌日」所表达的“品牌货,信得过”一样,快手电商的破题思路关键在于“品牌信任”,大众消费者选择品牌,是因为品牌代表着品质的保障,基于老铁对快手的信任,「快手116超级品牌日」以“新大陆”为核心,以“趣探索”为方式,通过象征着“信任和品质”的钻石符号,传达出为品牌提供的品质信赖。

快手116超级品牌日,以4.92亿成绩打造超级品牌

「新大陆」的版图上,生长出一颗“钻石”,而钻石的内部元素正是快手电商联动的11个知名品牌。这颗“钻石”突出了各个品牌的产品特点,形成11个全新的「新大陆」岛屿。在信任为根基的岛屿上,各个品牌组成钻石的每一个光点切面,由信任长板构建出的IP,表达出快手小店对“极致信任”的理念延伸。

“极致信任”完美打造“人货场”信任链条

打造完美的信任链条,“人货场”三个环节缺一不可。人是信任链条的发起端和接收端,货连接每一个信任链条的节点,场则是搭载信任链条的空间。

快手116超级品牌日,以4.92亿成绩打造超级品牌
快手116超级品牌日,以4.92亿成绩打造超级品牌

「快手116超级品牌日」活动期间,小米总裁空降直播间为消费者讲解新品,倪虹洁入驻花西子直播间与粉丝沟通,汤臣倍健邀请到颜如晶参与讨论分享感受,主理人和明星面对面带货的方式,加深了人与人的信任关联,得到了消费者的“极致信任”。

在「快手116超级品牌日」的布局中,高品质的国货是组成信任链的每一个节点。11天24小时的直播中,点进直播间就可以参与福利抽奖,每个品牌都有1.1元的秒杀活动,快手以老铁的“极致信任”优势,承接超级品牌的权威背书,为用户提供了以优质产品、超级价格、专属福利等活动给快手的用户一次全新的、不必工于心机的消费体验。

11天24小时联播实现用户信任直播生态

11天24小时联播的「快手116超级品牌日」,是“人货场”环节中搭载信任链条的重要空间。不同主题的品牌大陆,通过用户不同方式的参与,得到了曝光与销量的双赢。

快手116超级品牌日,以4.92亿成绩打造超级品牌

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