每年一度的电商双十一，都是品牌的一场长线战役，如今各个电商平台都面临着不同程度的用户焦虑，传统的优惠券、折上折、满减等营销方式，把本应简单的买卖变得无比复杂，用户的接受度也逐步降低。今年，快手单独开辟全新赛道，打造出基于快手小店基础上的全新电商营销IP「快手116超级品牌日」，打开了品牌基于流量平台的电商市场。
10月27日至11月6日，「快手116超级品牌日」围绕“新大陆趣探索”的 主题，为朵拉朵尚、良品铺子、维达、韩熙贞、雪玲妃、小米、花西子、回力、仁和、汤臣倍健、PMPM打造了11场24小时超级直播，期间，11个品牌成绩惊人，总销售额突破4.92亿、自播总销售额超2.3亿、自播销售额环比增长151%，见证了老铁的惊人购买力，快手老铁们高呼 #今年双十一又真香了一次# ，翘首等待 #双十一后的快乐收货期#。而这样的成绩，与快手“极致信任”的理念有着不可分割的关系。
信任长板构建「快手116超级品牌日」IP价值
就如同「快手116超级品牌日」所表达的“品牌货，信得过”一样，快手电商的破题思路关键在于“品牌信任”，大众消费者选择品牌，是因为品牌代表着品质的保障，基于老铁对快手的信任，「快手116超级品牌日」以“新大陆”为核心，以“趣探索”为方式，通过象征着“信任和品质”的钻石符号，传达出为品牌提供的品质信赖。
「新大陆」的版图上，生长出一颗“钻石”，而钻石的内部元素正是快手电商联动的11个知名品牌。这颗“钻石”突出了各个品牌的产品特点，形成11个全新的「新大陆」岛屿。在信任为根基的岛屿上，各个品牌组成钻石的每一个光点切面，由信任长板构建出的IP，表达出快手小店对“极致信任”的理念延伸。
“极致信任”完美打造“人货场”信任链条
打造完美的信任链条，“人货场”三个环节缺一不可。人是信任链条的发起端和接收端，货连接每一个信任链条的节点，场则是搭载信任链条的空间。
「快手116超级品牌日」活动期间，小米总裁空降直播间为消费者讲解新品，倪虹洁入驻花西子直播间与粉丝沟通，汤臣倍健邀请到颜如晶参与讨论分享感受，主理人和明星面对面带货的方式，加深了人与人的信任关联，得到了消费者的“极致信任”。
在「快手116超级品牌日」的布局中，高品质的国货是组成信任链的每一个节点。11天24小时的直播中，点进直播间就可以参与福利抽奖，每个品牌都有1.1元的秒杀活动，快手以老铁的“极致信任”优势，承接超级品牌的权威背书，为用户提供了以优质产品、超级价格、专属福利等活动给快手的用户一次全新的、不必工于心机的消费体验。
11天24小时联播实现用户信任直播生态
11天24小时联播的「快手116超级品牌日」，是“人货场”环节中搭载信任链条的重要空间。不同主题的品牌大陆，通过用户不同方式的参与，得到了曝光与销量的双赢。
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