上海贵酒一季度营收同比大增161%,一流消费品运营驱动发展

距离上海贵酒股份有限公司(证券简称:岩石股份,股票代码:600696)发布2021年优异业绩仅仅两天,4月27日,上海贵酒一季报出炉。报告期内,营业收入2.28亿元,同比大增161%。 在延续去年四季度品牌建设力度,进一步加大品牌建设投入的情况下,归母净利润1030.99万元,依然实现小幅增长,公司整体经营延续了去年以来强劲的发展势头,令投资者和市场对上海贵酒全年表现充满信心和期待。

上海贵酒股份管理层表示,一季度营收规模进一步扩大,得益于上海贵酒秉承长期主义经营理念,在品牌、产品、数字化等方面打出了强有力的组合拳,充分诠释了“用未来定义未来”的战略理念,用一流消费品运营理念驱动发展的强劲势头得以延续。

作为一家“以世界一流消费品品牌运营理念”高质量经营酒业的公司,上海贵酒自去年四季度以来就大力加强品牌建设,延续到今年更是定位2022为企业品牌年,重点经营品牌资产。由此,开年至今,品牌建设大动作不断,呈现多维度立体式出击的迅猛态势。

深受主流媒体认可,全品牌全方位升级合作。去年,上海贵酒首度合作央视。今年一季度,上海贵酒提升与央视的合作等级,独家冠名CCTV.《大国品牌》。3月17日起,上海贵酒全新品牌故事片《贵人贵友,喝上海贵酒》重磅登陆CCTV四大黄金频道。随后,上海贵酒旗下高酱、军星、贵酒匠作为CCTV.《大国品牌》荣誉企业,三支宣传片也陆续亮相。

各类市场活动全方位加速品牌覆盖。上海贵酒旗下君道贵酿去年四季度与中国高铁官宣合作,在上海、南昌、福州三座城市举行了高铁冠名发车仪式;今年1月10日,“君道贵酿号”在广州南站正式发车;2月,君道贵酿在河南上市,深耕全国市场再次加速。上海贵酒旗下贵酒科技,为赋能3000多家社区小店,今年已在北京、郑州、济南、南昌等国内二十多个城市的高铁、公交、城市地标、社区电梯等区域进行品牌广告投放,以“多城联动、深层覆盖、高频触达”持续提升品牌影响力,将品牌知名度进一步打响。

上海贵酒将去年年尾开始的获奖潮延续到了今年一季度。上海贵酒旗下君道贵酿·山河酒、军星·1927酒双双荣获金盛奖·中国酒业年度最具潜力新品奖;上海贵酒·军星则荣获金蝉奖“年度新锐白酒品牌”。面对白酒行业品质化、C端化的趋势,上海贵酒在打造多品牌矩阵过程中,对每个品牌都建立起了非常清晰的细分市场和品牌定位。

上海贵酒认为,前置必要的品牌投入,高举高打开展品牌建设,有利于提升品牌影响力、扩大知名度、增强美誉度、培育忠诚度。从品牌建设的全面升级到经营业务的全面转化,中间会有一个过程,将逐步产生正向影响,有望为今年乃至中长期的发展带来更值得期许和更强有力的回报。

上海贵酒聚焦酱酒主赛道,已经构建起多品牌、多模式、切入多个细分市场的六大系列多元产品矩阵。一季度营收大幅增长,主要就是由各大产品系列中的主力产品贡献。这些产品经过1-2年的市场培育,能在各种生活场景中满足客户需求,拥有大量忠实客群。这其中包括了上海贵酒·天青贵酿、君道贵酿·韶华酒、君道贵酿·山河酒、高酱·珍藏、高酱·珍酿、高酱·珍品、军星·1927、军星·1949、军辉·勇士、十七光年系列果味酒等。

面对客户需求的多样化,上海贵酒并没有停止进一步丰富和细腻产品矩阵的脚步,在产品创设上进一步缩小颗粒度,围绕时令、节日等各个细分场景精准分析客户需求并推出令客户共情的新品。

以虎年新春为例,上海贵酒旗下君道贵酿系列推出虎年限量酒款,满足客户新春佳节团聚贺岁的场景需求;又比如,十七光年正式推出菠萝百香果起泡酒,满足年轻女性的新需求。值得一提的是,消费者已可以在上海地区全家便利店,盒马鲜生等线上线下多渠道购买十七光年产品。

数字化转型正在白酒行业掀起方兴未艾的新浪潮。对于新生力量的上海贵酒而言,从一开始就着手布局数字化赋能,且进展迅速。

去年,上海贵酒与企业数字化转型管理专家吉客云达成战略合作。短短数月,上海贵酒高酱酒厂&吉客云数字化管理项目于年初已经成功落地上线。高酱酒厂在着力建设美丽工厂的同时,通过吉客云系统,在计划、采购、库存、生产等领域实现了数字化运营,加速了工厂数字化从0到1的突破。

上海贵酒旗下贵酒科技,通过“幸福小店”计划,强势打通线上+线下互动,依托 “流量、数据、物流、会员管理”等数字化营销手段为门店赋能,截至目前全国已覆盖3000多家社区小店。

此外,上海贵酒所有业务部都已实现在线电子合同签订。未来,上海贵酒将持续加快数字化管理进程,包括打造智慧供应链和数字化智能化推动产销协同,站在全局视角,全流程、多技术的融合创新,实现精准赋能。

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