汽车KOL跨屏种草,懂车CITY帮买会覆盖五城全网“惠”玩

12月18日至19日,“懂车CITY帮买会”空降重庆收官之站,在岁末冬日收获了“火辣辣”的欢迎。这是懂车帝为“懂车FUN开购”购车狂欢季重磅打造的线下互动,携手汽车KOL与热门汽车品牌,穿越屏幕,面对面地帮用户更专业、更优惠、更高效地买好车。

从杭州出发,“懂车CITY帮买会”历时30天,途径北京、广州、成都、重庆,共计五大汽车消费主力城市,怀着成为最受信赖的汽车信息服务平台的初心,与数万用户共同完成了一次“专属车展”。

汽车KOL跨屏种草,懂车CITY帮买会覆盖五城全网“惠”玩

KOL助阵花式互动 渗透五大主力城市

杭州、北京、广州、成都四大站,懂车帝请来汽车KOL助阵,手把手带用户了解购车知识点,透露“不能说的秘密”,还准备了多种互动,帮用户现场赢取购车优惠与蓝牙音箱等丰富奖品,现场人潮涌动,吸引超6000余名用户互动。吉利、比亚迪等新锐车型亮相杭州站,车文频道满分讲解;北京站与宝马、大众等热门品牌合作,携手汽车鉴闻;成都站带来帝豪、马自达等最新款车型,杰克涛现场安利。

汽车KOL跨屏种草,懂车CITY帮买会覆盖五城全网“惠”玩

广州红旗专场更是热度爆棚,单站吸引2500余名用户互动, 人流过万。当天,“懂车CITY帮买会”为到场用户定制了车友互动体验卡,在H9和HS9汽车展台,参观一个就可以集攒一枚印章。印章数量决定了参与游戏的类型与奖品级别,像是科技感最强、动手最刺激的“穿越火线”需要集齐五个印章,依然排起了队。车评人“有点车事张涛”现场直播,在线峰值达到超过1.5万人,累计观看人次突破5万。恰逢广州国际车展,粤港澳大湾区汽车购买力正伺机而动,“懂车CITY帮买会”成了内行交流、品鉴车型、探寻优惠的最佳场合。

汽车KOL跨屏种草,懂车CITY帮买会覆盖五城全网“惠”玩
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懂车CITY联合懂车帝汽车体验店线上优势,针对最后一站重庆,打造【年终钜惠,懂车帝购车狂欢节】活动。前期运用定向广告自由,线上招募,精准覆盖重庆地区10W+的买车意向用户;体验店专业帮忙官,精准邀约高意向客户300+组,两天线下实际到店半数以上,活动现场通过讲解、试驾直接成交40单。展区秒变大型“剁手”现场。“懂车CITY帮买会“就是要和用户“玩到一起、更加贴近”。

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打造用户“专属车展” 跨屏布局汽车消费全场景

在广州现场参与“懂车CITY帮买会”的很多用户是看到懂车帝APP的弹窗消息赶来的,还谈论道“这更像是懂车帝为用户打造的专属车展,有熟悉的车评人,到处都是大LOGO,还碰到了网友”。

“懂车CITY帮买会”确实是懂车帝少有的重心在线下的活动。长期以来,懂车帝更多地是推动汽车消费互联网化,创新性地将电商、直播等玩法带入到选车、买车、售后等汽车消费全流程中。但“懂车帝”深知,汽车消费有品类的特殊性,无论直播带货的热度多高,在大众用户的传统观念中,汽车消费依然是一件非常“线下化”的事情,需要亲眼看到车、亲手摸到方向盘、亲口向工作人员提出疑问,才能做出“购买决定”。

因此,“懂车FUN开购”购车狂欢季期间,懂车帝选中全国五个汽车购买需求最大、用户最集中的城市,在地标性商圈,联合热门品牌与受到用户喜爱的车评人,设计多种互动、多重福利,让用户也能看到实体化的懂车帝,在日常生活中更具象、更有温度地感受懂车帝的专业与服务。

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与此同时,懂车帝发挥全网资源优势,活动现场开通直播,观看人数与互动量不断突破增长,现场用户也可以扫码直达专题页面,领取专属购车优惠,在“懂车FUN开购”多场直播中“买买买”。线下、线上充分打通,懂车帝正在跨屏布局汽车消费全场景。

强化IP认知 让“买车就上懂车帝”成为习惯

作为拥有91万内容创作者,覆盖3.9亿汽车兴趣用户的专业信息平台,懂车帝的内容生产能力已形成一道“护城河”。在“直播+电商”的汽车营销新战场中,懂车帝重在“以内容带效果”,强化IP认知,建立平台与用户的强信任关系,让“买车就上懂车帝”成为习惯。

这一习惯,懂车帝从选车环节一步一步培养。专业的汽车配置信息与测评内容,打牢了“买车就上懂车帝”的内容基础;“天天购车节”的全年电商模式及“懂车FUN开购”等大型购车盛会,夯实了“买车就上懂车帝“的营销能力。而最终决定购买行为的,还是用户的信任。“懂车CITY帮买会”与用户站到一起,迈出互联网营销少走的一步,走回汽车营销的初心,零距离、面对面建立起“买车就上懂车帝”的信任心理。

“懂车CITY帮买会”既是懂车帝跨越全国,回馈用户,精心打造的“专属车展”,也为懂车帝“1+5+N”的全年电商卖车布局线下流量入口,构筑更稳定的用户增长。关注懂车帝,带你省不停,买好车。

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