汽车KOL跨屏种草，懂车CITY帮买会覆盖五城全网“惠”玩

12月18日至19日，“懂车CITY帮买会”空降重庆收官之站，在岁末冬日收获了“火辣辣”的欢迎。这是懂车帝为“懂车FUN开购”购车狂欢季重磅打造的线下互动，携手汽车KOL与热门汽车品牌，穿越屏幕，面对面地帮用户更专业、更优惠、更高效地买好车。

从杭州出发，“懂车CITY帮买会”历时30天，途径北京、广州、成都、重庆，共计五大汽车消费主力城市，怀着成为最受信赖的汽车信息服务平台的初心，与数万用户共同完成了一次“专属车展”。

KOL助阵花式互动渗透五大主力城市

杭州、北京、广州、成都四大站，懂车帝请来汽车KOL助阵，手把手带用户了解购车知识点，透露“不能说的秘密”，还准备了多种互动，帮用户现场赢取购车优惠与蓝牙音箱等丰富奖品，现场人潮涌动，吸引超6000余名用户互动。吉利、比亚迪等新锐车型亮相杭州站，车文频道满分讲解；北京站与宝马、大众等热门品牌合作，携手汽车鉴闻；成都站带来帝豪、马自达等最新款车型，杰克涛现场安利。

广州红旗专场更是热度爆棚，单站吸引2500余名用户互动，人流过万。当天，“懂车CITY帮买会”为到场用户定制了车友互动体验卡，在H9和HS9汽车展台，参观一个就可以集攒一枚印章。印章数量决定了参与游戏的类型与奖品级别，像是科技感最强、动手最刺激的“穿越火线”需要集齐五个印章，依然排起了队。车评人“有点车事张涛”现场直播，在线峰值达到超过1.5万人，累计观看人次突破5万。恰逢广州国际车展，粤港澳大湾区汽车购买力正伺机而动，“懂车CITY帮买会”成了内行交流、品鉴车型、探寻优惠的最佳场合。

懂车CITY联合懂车帝汽车体验店线上优势，针对最后一站重庆，打造【年终钜惠，懂车帝购车狂欢节】活动。前期运用定向广告自由，线上招募，精准覆盖重庆地区10W+的买车意向用户；体验店专业帮忙官，精准邀约高意向客户300+组，两天线下实际到店半数以上，活动现场通过讲解、试驾直接成交40单。展区秒变大型“剁手”现场。“懂车CITY帮买会“就是要和用户“玩到一起、更加贴近”。

打造用户“专属车展” 跨屏布局汽车消费全场景

在广州现场参与“懂车CITY帮买会”的很多用户是看到懂车帝APP的弹窗消息赶来的，还谈论道“这更像是懂车帝为用户打造的专属车展，有熟悉的车评人，到处都是大LOGO，还碰到了网友”。

“懂车CITY帮买会”确实是懂车帝少有的重心在线下的活动。长期以来，懂车帝更多地是推动汽车消费互联网化，创新性地将电商、直播等玩法带入到选车、买车、售后等汽车消费全流程中。但“懂车帝”深知，汽车消费有品类的特殊性，无论直播带货的热度多高，在大众用户的传统观念中，汽车消费依然是一件非常“线下化”的事情，需要亲眼看到车、亲手摸到方向盘、亲口向工作人员提出疑问，才能做出“购买决定”。

因此，“懂车FUN开购”购车狂欢季期间，懂车帝选中全国五个汽车购买需求最大、用户最集中的城市，在地标性商圈，联合热门品牌与受到用户喜爱的车评人，设计多种互动、多重福利，让用户也能看到实体化的懂车帝，在日常生活中更具象、更有温度地感受懂车帝的专业与服务。

与此同时，懂车帝发挥全网资源优势，活动现场开通直播，观看人数与互动量不断突破增长，现场用户也可以扫码直达专题页面，领取专属购车优惠，在“懂车FUN开购”多场直播中“买买买”。线下、线上充分打通，懂车帝正在跨屏布局汽车消费全场景。

强化IP认知让“买车就上懂车帝”成为习惯

作为拥有91万内容创作者，覆盖3.9亿汽车兴趣用户的专业信息平台，懂车帝的内容生产能力已形成一道“护城河”。在“直播+电商”的汽车营销新战场中，懂车帝重在“以内容带效果”，强化IP认知，建立平台与用户的强信任关系，让“买车就上懂车帝”成为习惯。

这一习惯，懂车帝从选车环节一步一步培养。专业的汽车配置信息与测评内容，打牢了“买车就上懂车帝”的内容基础；“天天购车节”的全年电商模式及“懂车FUN开购”等大型购车盛会，夯实了“买车就上懂车帝“的营销能力。而最终决定购买行为的，还是用户的信任。“懂车CITY帮买会”与用户站到一起，迈出互联网营销少走的一步，走回汽车营销的初心，零距离、面对面建立起“买车就上懂车帝”的信任心理。

“懂车CITY帮买会”既是懂车帝跨越全国，回馈用户，精心打造的“专属车展”，也为懂车帝“1+5+N”的全年电商卖车布局线下流量入口，构筑更稳定的用户增长。关注懂车帝，带你省不停，买好车。