洋葱集团R&D创新品牌中心受邀分享:疫时代的商业美学

“新消费时代,你的品牌是否已重找坐标?”

5月29日,洋葱集团R&D创新品牌中心总监高敏华女士受暨南大学生活方式研究院邀请,在唐宁书店开展了以“疫时代的商业美学”为主题的课程分享。

高敏华女士根据对疫情时代下的品牌洞察,在课程上阐释了新消费时代下不同年龄人群的消费现状及特征,透过聚焦数据和图表、消费群体的流量偏好分析,为品牌定位目标消费人群提供更精准的参考。同时,通过分享在疫情背景下消费需求的变化,提出流量差异性投放及建立品牌私域流量池的重要意义,为疫情下的新消费时代提出更高效更具价值的品牌营销建议。

除此以外,高敏华女士在现场分享了洋葱集团LUCA BRAND旗下的「TENKOU RYUUGI天工流儀」和「DERMADIVA」两则品牌在疫情时代下的孵化案例,展示洋葱集团如何以全案企划、制造赋能、全程辅导、精细风控等手段,帮助产品实现从“名牌”到“品牌”的成长。

洋葱集团R&D创新品牌中心受邀分享:疫时代的商业美学

值得一提的是,截至目前「TENKOU RYUUGI天工流儀」的累计销售额已破1亿。去年,暨南大学生活方式研究公布了年度中国生活方式榜单,从优化居住生活体验出发,提供更高性价比、更精致设计及更优质产品的「TENKOU RYUUGI天工流儀」更入选为“2021中国居住体验榜TOP10”。

同年,「TENKOU RYUUGI天工流儀」的品牌支线之一「TENKOU RYUUGI BEAUTY」,在全球2000+份参赛作品中脱颖而出,以丰富的表现力诠释了个性张扬的品牌态度,以出色的品牌孵化实力获得了国际评委的认可,获得素有包装设计界奥斯卡之称的2021 Pentawards金奖。

洋葱集团R&D创新品牌中心受邀分享:疫时代的商业美学

不难看出,洋葱集团所建立的自有品牌生态群LUCA BRAND能锚准年轻人的消费潮流,精准预判和洞察新生代的消费需求,将新潮有趣的品牌透过多元渠道快速精准地触达年轻人群,将构建的美好生活主张贯穿在品牌打造的细节和全局业务里。

洋葱集团正逐步形成成熟的品牌生态圈,并朝着更具备可持续发展的长远价值方向发展。

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