激活下沉市场焕新潜力 京东家电全渠道开启“十一家电节”

    近年来,家电行业持续承压前行,消费者需求和信心不足等多重原因导致市场下行。但值得一提的是,家电下沉市场整体却呈现上扬趋势且增速明显,成为家电消费增长新引擎。今年“十一家电节”京东家电发挥全渠道优势,不仅为消费者带来了超多品质家电好物,更通过线上线下同频共振将创新服务带到全国各地,焕新全民美好生活!

家电下沉市场消费升级趋势明显

    我国城镇化加速推进,下沉市场消费者收入水平不断提高,消费能力不断提升。随着网络与物流基础设施的逐渐完善,城乡家电消费观念迅速融合,下沉市场为我国家电行业带来巨大的增量空间。

    此前赛迪研究院发布的《2021家电市场报告》显示,当前下沉市场的80、90后消费引领者,更青睐提升生活品质和智能化程度高的家电产品。65英寸以上大屏彩电、500升以上大容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产品受到追捧;母婴洗衣机、游戏电视、多功能破壁机、扫地机器人等享受型家电成为用户新的心头好。

    京东家电2021年数据显示,下沉市场高端家电的零售额增幅为61%,远超一线城市35%的增幅。为了让消费者享受到线上线下无差别的产品和服务,京东家电开展多业态融合,打造S级体验店、智慧厨房专卖店等新业态门店,聚焦消费者家庭不同场景,通过沉浸式的产品体验,让用户亲自感受智能新家电的魅力。同时京东家电通过提供一站式的购物需求和场景设计解决方案,让新品家电、高端家电也能来到下沉市场,促进家电消费升级。

京东家电“以旧换新”服务 线上线下同频开启焕新用户美好生活

    众所周知,随着家电使用年限的增长,老旧家电存在着不同程度影响卫生、安全、健康等潜在问题亟需得到改善,老旧家电的“汰旧迎新”与百姓生活息息相关。京东家电全渠道同频共振,则是本次“十一家电节”的一大亮点。促销政策、优惠补贴、“以旧换新”服务线上线下同享,全面助力消费者轻松焕新品质生活。

    今年,京东家电除给予“以旧换新”大额补贴外,推出3C跨品类以旧换新服务,还进一步优化线下体验场景,升级消费者购物体验。京东“十一家电节”期间,线下1.5万家京东家电专卖店将共同发力,实现全渠道优惠共享,消费者在线下也能进行家电以旧换新。不仅如此,京东家电还准备了包括游戏电视、新风空调、洗地机等众多趋势家电好物,满足下沉用户多元消费需求,让城乡消费者共享新家电。

激活下沉市场焕新潜力 京东家电全渠道开启“十一家电节”

消费者在线下门店体验家电产品

    据悉,在“以旧换新”服务上,京东家电先后上线包含大小家电在内的超过45个回收细分类目,并已覆盖全国95%以上城市/乡镇等地区,消费者足不出户即可享受从上门回收、旧机拆装到新机配送、新机安装的一整套服务,免费上门、免费拆机。

    此外,今年“十一家电节”以京东专卖店为代表的线下门店也准备了丰富的线下体验活动,在“厨房品鉴区”消费者可以在此亲手操作智能烤箱、空气炸锅等各类大牌厨电好物。在黄金周期间带着孩子来到京东家电专卖店,体验趣味亲子活动,家长和孩子在专属的厨电专区可以借助现场的大品牌厨电,共同制作一道属于自己的美味佳肴,并学习到健康饮食的烹饪方式,在娱乐之余选购家电好物。还能享受以旧换新立减300起,成套购再享折上折的超值优惠。

    践行绿色环保、促进循环经济健康发展,京东家电全渠道同频共振,为家电市场注入新的增长动力。相信在今年“十一黄金周”,家电下沉市场也将迎来新一轮增长,让我们拭目以待。

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