消费复苏!URBAN REVIVO (UR)高品质突围,品牌升级有成效

近日,全球消费者大会(中国·南沙)暨国际消费中心城市广州发展论坛在广州南沙开幕,沃尔玛、雀巢、全棉时代、UR等企业共谋行业发展新思路。UR品牌创始人李明光在该论坛上表示,过去三年,服装行业是受新冠疫情影响最大的行业之一。

纵观过去,多家时尚品牌“啞火”,进入低增速时局。面临诸多复杂情况,时尚行业倍感压力。如今,随着疫情影响消散和消费复苏,受疫情影响的时尚行业或将在2023年逐步恢复。“特别是从今年1月、2月的数据来看,整个销售是非常明显在回暖,比去年同期增长大约20%,利润也翻倍了。”李明光同样也阐述了对未来时尚消费复苏的信心。

消费复苏!URBAN REVIVO (UR)高品质突围,品牌升级有成效

严格要求高品质

站在消费者的角度,可以看到快时尚行业的一些缺点:快且变化快所牺牲的品质,一些品牌再也不能打动人心。消费者对新鲜事物接受程度的增加,消费习惯的变化,一些传统快时尚品牌难以满足当下年轻人的需求。据《2022Z时代消费指数报告》,Z时代的消费升级从更高品质向精神满足的层面升级。

UR在品牌转型之初,就决心解决快时尚品牌的三大痛点:原创性不强、质量不好和可持续性不高。UR以快时尚商业模式为底,但有超越“快时尚”的品质追求。在确保门店更新时效的基础上,UR在产品质量、面料、做工等方面进行改进升级,将品质作为最重要的差异化呈现给消费者。正是3.8妇女节之际,UR“致我的缪斯”主题致敬她力量,令人印象深刻。连衣裙置于不同的场景中,有着不同的时尚感:马海毛彩条渐染,不对称解构贯穿体感让人耳目一新,有更为新奇的体验。可以说,UR多元化设计风格,满足了消费者的“感官愉悦”体验。

消费复苏!URBAN REVIVO (UR)高品质突围,品牌升级有成效

图 UR 3·8节“致我的缪斯”节日互动装置

据介绍,UR旗下设计开发团队人数超过500人。李明光表示,UR的设计总监、经理和优秀的设计师和买手会定期去不同国家考察,他们的足迹会出现在美术馆、博物馆、街头,提升产品感知之余,更重要的是提升对创意美学的认知。

2023年突围爆发

疫情封控期间,UR没有滞后,还进一步焕发生机。据媒体报道,仅在2022年,UR在全国各城市开业43家新店,逐步渗透了一线、准一线以及二三线城市。

在消费复苏的大背景下,UR对门店高品质形象要求严苛的正反馈回报也迅速实现。UR43家新开业店铺均取得亮眼成绩,销售表现均超过其预期目标,如昆明南屏街旗舰店在开业当月目标完成超出200%、南京万象天地店在开业当月目标完成超出400%等。在今年2月,UR北京王府井APM店也以全新面貌亮相,其“雕刻&蜕变”概念呈现出张力和温度,引得大批高时尚人群进店体验。

消费复苏!URBAN REVIVO (UR)高品质突围,品牌升级有成效

图 UR北京王府井APM店

李明光在论坛上也表达了对消费场景建设的意义。“年轻人的生活方式、购买商品的入口都发生了变化,过去三年,我们也看到线上、线下同步发展是企业很好的抗风险体系。”从UR的运营经验、数据可以看到,线下能触动线上销售,在一个城市线下场景建设得越好,相应的该城市线上销售表现也会更好。

2023年,随着经济复苏,新产品、新场景、新业态不断涌现,也有着复杂莫测的消费环境,追逐高品质,不断创新能够保持品牌竞争力。UR在2023年能否继续引领时尚行业获得爆发,我们拭目以待。

大头条版权所有,转转请注明出处:https://www.bigtoutiao.com/article/9823

(0)
上一篇 2023年3月20日 下午2:03
下一篇 2023年3月22日 上午9:35

相关推荐

  • J9看亚运:无畏金兰 绝杀日本 再创佳绩 

    10月5日晚的杭州奥体中心体育馆,当王思雨最后上篮成功得分,黄思静拿下关键防守篮板,将球稳稳拿在手中时,中国女篮74:72赢了!去年的女篮世界杯决赛,世界排名前2的中国队与美国队展开巅峰对决。面对整体实力十分强大的美国队,中国女篮姑娘们展现出不畏强敌的顽强斗志,苦战四节,最终以61-83不敌美国队,收获亚军。今天的亚运会,女篮姑娘们在我们J9品牌的助力之下,…

    2023年10月9日
  • 以用户需求为导向,黑人牙膏改名向全方位口腔护理品牌引领者迈进

    自创立以来,好来集团始终坚持把“质量第一 产品创新”作为企业的发展宗旨,也正是因此,让其发展成为口腔护理用品行业的领军者。如今,随着消费者对口腔健康重视程度的加深,致使他们对口腔护理用品日益细致多样化的需求也越来越强烈。 为了多方位满足消费者需求,好来集团于去年12月14日启动了宣布“品牌焕新计划”,除了将黑人牙膏改名为“好来”外,还将以口腔护理精细化市场为…

    2022年5月6日
  • 小皮携手芒果TV热播综艺 以高标准缓解爸妈的育儿焦虑

    育儿焦虑,似乎成为年轻父母带娃过程中的共同点。 近日,芒果TV亲子类真人秀《爸爸当家》开播并引发讨论热潮。来自英国的有机婴童食品品牌Little Freddie(小皮)也在节目中亮相,参与奶爸带娃的萌趣时刻,也为育儿路上焦虑的父母支招。 作为首档男性全职育儿观察真人秀,《爸爸当家》里涉及不同类型的家庭,既有如跳水奥运冠军吴敏霞夫妇、世界街舞冠军肖杰夫妇等具有…

    2022年6月7日
  • 哈登复苏砍15+4+2!恩比德回归攻防作用明显,76人半场领先热火

    NBA季后赛继续开打,东部半决赛第三场,76人主场迎战热火,此前他们在客场0-2落后,因为恩比德缺席,球队内线实力被大大削弱的,导致他们连输两场陷入被动。为了帮助球队赢球,恩比德在经过联盟脑震荡测试之后火速复出,带着眼眶骨折和拇指韧带撕裂两大伤势,戴上面具上演英雄归来。 从上半场比赛来看,恩比德的复出作用明显。在他的牵制下,球队进攻端打得更加流畅,而防守端更…

    2022年5月10日
  • 中国新能源汽车品牌全球化正当时 爱驰汽车从打破吉尼斯记录开始

    随着汽车行业全球化进程的加快,中国汽车品牌国际扩展的队伍也日益加大。9月9日,是爱驰汽车U5亚欧穿越挑战两周年纪念日,爱驰U5用历时53天、穿越12个国家,总里程15022公里的成绩,创下吉尼斯电动汽车驾驶距离世界纪录(原型样车),并在同期获得欧盟准入,向世界证明中国智造的实力,这也是新能源汽车品牌——爱驰汽车开拓欧洲乘用车市场的重要一步。 国内目前新能源车…

    2022年5月20日