近日喜茶时令鲜果新品黄金桃系列热销,其中一大桶黄金桃上新首周销量已经达到近200万杯,单店单日最高售出超1400杯,成为今年夏天新茶饮的一大爆款。
伴随产品热销,喜茶“金桶”也火遍全网。喜茶与珠宝品牌周大福合作围绕“金”桃上新,推出“喜提人生第一桶金”抽奖、“金喜发布会”抖音联合直播等活动。截至活动结束,联合抽奖活动总参与人数突破百万,喜茶登上抖音团购带货周榜茶饮品牌top1,抖音#喜茶黄金桶#产品话题相关视频播放量破亿。
“黄金”跨界新茶饮,喜茶打造“黄金桶”爆品
喜茶黄金桃系列在风味上首次以夏日时令黄桃为主体,搭配全新小料海石花冻和定制栀妍茶底,桃肉金黄,栀妍茶汤通透,结合晶莹脆爽的海石花冻和半冰沙的形态,带来多层次口感的同时,也让产品整体呈现清爽明亮的黄金般色泽。这也是喜茶在坚持真水果、真原茶的同时,不断打磨产品所带来的创新风味。
根据新品的主体风味和视觉特色,喜茶提炼出“黄金”的关联概念,并结合产品包材、周边设计等内容,进一步打造“喜茶黄金桶”概念。以充满冲击力的产品联想引发消费者尝鲜好奇心、开启第一波讨论的同时,也奠定了黄金桃系列出圈的基础。
喜茶围绕这一特点,在常规容量的“多肉黄金桃”之外,又打造出近1L容量的“一大桶黄金桃”。一方面以通体金色的“金桶”包材呼应产品特色,另一方面也通过大容量提升了产品价值感,带来产品体验上的“多金”感。
上新一周,黄金桃系列整体已经售出超过200万杯。伴随产品持续热销,“喜提第一桶「金」”所蕴含的喜悦寓意,也进一步成为消费者主动晒单分享的关键词。围绕“黄金桶”的用户二创内容,推动黄金桃系列更加出圈,成为喜茶又一高热度爆款产品。
与周大福“金”“喜”合作,喜茶全网涨粉、抖音霸榜
伴随“黄金桃”上新,喜茶与珠宝品牌周大福合作,引入“真金”元素,在产品周边、抽奖及联合直播等活动层面进一步放大新品#喜茶黄金桶#的讨论度。
其中,“喜提人生第一桶金”抽奖活动设定了喜茶与周大福合作款限定22k金金桶、喜茶与周大福合作款限定24k足金金币等“金”喜奖品,以H5形式上线喜茶GO小程序,三天内吸引超百万人次参与,其中近30%为新注册会员。“喝喜茶送真金”的抽奖玩法,不仅充分调动了喜茶会员群体的积极性,也促进了用户自发分享带来的裂变传播,实现更广泛的产品上新告知和有效拉新,直接推动喜茶“涨粉”。
在抖音平台,黄金桃系列新品不仅在直播销售中连创佳绩,成为直播爆品,更直接带动喜茶官方账号实现霸榜。包括喜茶与周大福联合直播“金喜发布会”在内的多场直播活动,并登上抖音团购带货周榜茶饮品牌top1,最高单场观看人次超200万,抖音#喜茶黄金桶#产品话题下相关视频播放量破亿,实现了产品销售与品牌曝光的双赢。
伴随着销售的火爆和产品口碑的建立,#喜茶黄金桶#正逐渐由热门产品话题,转变为用户对于喜茶产品价值与喜悦精神的认知。“黄金桃”作为喜茶又一产品色IP,未来也将和多肉葡萄紫、多肉青提色、酷黑色、“FENDI喜悦黄”等一起,在用户生活中有更多的延展可能。
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