喜茶《原神》联名饮品成暑期爆款,上新三日售出近300万杯

8月11日,喜茶与《原神》“喜遇原神2.0”联名在广大玩家的期待中正式上线,当日#原神喜茶好喝#、#喜茶原神联动#等5个相关话题接连登上微博热搜。双方围绕游戏人气角色“甘雨”、“申鹤”,及“留云借风真君”推出的联名饮品甘雨·麟迹仙酪、申鹤·双柚仙露及相关包材、周边等,收获热烈反响,上新当日喜茶多家门店出现爆单。联名饮品三日累计售出近300万杯,单店日销最高超3600杯,成为不少消费者秋天的第一杯喜茶。

喜茶《原神》联名饮品成暑期爆款,上新三日售出近300万杯

双方联合推出的其他活动也受到玩家群体的积极响应。在刚刚结束的原神FES嘉年华中,喜茶作为首个参与该活动的新茶饮品牌,所设“阿喜茶馆”展位在为期4天的活动中持续火爆,最高单日售出超5000杯联名饮品。喜茶与《原神》联合推出的「真君的试炼」联动问答H5上线后吸引大量玩家参与,B站相关话题讨论热度更飙升至平台热搜榜。

喜茶《原神》联名饮品成暑期爆款,上新三日售出近300万杯

继8月4日米哈游官方在原神4.0版本前瞻直播中亲自官宣“喜遇原神2.0”联名,推动#喜茶原神再联动#话题登上B站、微博多个热搜榜单之后。伴随一系列活动正式上线,联名话题讨论度持续走高。而包括定制联名饮品、包材、周边、表情包、互动H5、主题门店、线下阿喜茶馆等在内的丰富联名体验,更是被《原神》玩家戏称为“联名的版本升级”。

深度结合甘雨、申鹤角色特性,联名产品、周边定制化升级

“喜遇原神2.0”中联动的甘雨、申鹤为《原神》中“璃月”的两位人气冰系角色,喜茶从产品研发、周边设计等方面对联动角色进行全方位定制化呈现,受到玩家群体的好评,也为产品的热销奠定了基础。

在产品层面,喜茶推出了甘雨·麟迹仙酪、申鹤·双柚仙露两款定制联名饮品,将甘雨、申鹤的冰系属性和人物特性以新茶饮的产品形式呈现。其中,甘雨·麟迹仙酪以甘雨的元素战技名称“山泽麟迹”命名,将香甜进口金菠萝鲜果与慢发酵酸奶进行搭配,浓郁奶香中犹有活泼的菠萝风味。杯壁上由天然藻蓝蛋白制成的藻蓝酱涂抹出仙境般的仙蓝色彩,与甘雨冰系的人物设定相呼应。申鹤·双柚仙露则为一款果茶产品,命名自申鹤好饮山露的习惯。为彰显申鹤作为仙家子弟、气质出尘淡雅的人物特性,喜茶以甘甜微酸的白柚、红柚风味,与香气清高的喜茶定制栀妍茶底组合,分别对应申鹤的白发仙人传说与红绳元素。喜茶同时在饮品中加入了为本次联名全新研发的定制小料“清心花型冻”,贴合游戏中“清心”花作为角色升级材料的设定,为两款角色定制饮品带来“升级”口感。

喜茶《原神》联名饮品成暑期爆款,上新三日售出近300万杯

伴随联名饮品的定制, “喜遇原神2.0”还带来了为联名全新设计的联动版甘雨、申鹤立绘形象,并用于联名饮品包材、喜茶轻果茶系列瓶装饮料、联名周边、主题门店装饰等场景中。联动版甘雨、申鹤立绘身着夏日常服,充满生活气息的全新造型,让不少喜爱两位角色的玩家群体倍感惊喜,甚至呼吁将该“皮肤”同步更新至游戏内。联名定制杯、结合“留云借风真君”形象设计的叠纸「缥缈机关·留云」限定杯套等包材,也和周边一起成为了玩家们的收藏之选,并带动了各社交平台二创风潮的兴起。

联名活动体验全面升级,喜遇原神2.0带来多项线上线下互动

消费者在品尝定制喜茶、收集周边之余,还可参与丰富的线上线下联动活动。目前仍在持续进行的「真君的试炼」联动问答H5活动中设置有「果果仙酪」「双果仙露」「清露酪香一席间」等游戏定制食谱和家具道具作为奖品礼包,让玩家可以在《原神》4.0版本正式上线之后,与喜爱的“角色”共饮,增加喜悦体验。

在线下,已经有不少玩家通过FES嘉年华率先体验了“阿喜茶馆”。8月15日起至8月19日,“真君的试炼”主题活动将接棒登陆喜茶全国数十家主题门店,在更大的范围里为消费者带来新的互动玩法。消费者可到店参与现场“真君的试炼”并领取主题周边,体会不同次元的旅行者喜悦。主题门店内设有包括窗贴、门贴、桌贴等一应装饰,更有联动人物立牌及中式灵感风格的打卡装置,让消费者可以在门店的现实场景中,感受与喜爱的游戏角色相逢、品茶的喜悦。此外,喜茶还推出联名定制表情包、微信状态、定制喜贴等内容,沉浸式带来2.0版的联名喜悦。

喜茶《原神》联名饮品成暑期爆款,上新三日售出近300万杯

强化中式灵感表达,喜茶携手原神呈现中式创意设计

在本次“喜悦原神2.0”联名由游戏世界到三次元联动的呈现过程中,喜茶携手《原神》以出色的创意设计,展现了双方对于中式文化的深度理解,为“新世代”旅行者同时带来了一场中式灵感之旅。

首先,喜茶与《原神》在本次联动中所引入的角色甘雨、申鹤,均来自《原神》世界中最具中式色彩的“璃月”。“璃月”的主体璃月港民居呈现“同卧檐上”和“梁悬千石”两种建筑风貌,更有琉璃瓦、斗拱等细节元素,体现出《原神》作为一款开放世界冒险游戏,在中式传统文化的呈现上与喜茶中式灵感存在契合之处。

其次,在周边的设计上,双方也努力呈现独特的中式灵感设计。在饮品杯、杯套、纸袋、外卖袋等联名包材设计中,甘雨、申鹤的角色立绘的现代常服造型中,使用了一字扣、水滴领等中式服饰元素,以及作为人物背景的云纹,让人物依旧具有鲜明的中式风格。结合“留云借风真君”形象设计的镂空异形杯套,更让人联想到中国古典园林中“洞窗”的巧思。

而在深度联动门店的打卡装置设计中,喜茶以木结构支撑与三层空间的设计,结合盆栽、灯笼等布置,营造出一方典雅精巧的茶馆空间,中式窗纹之上则是阿喜45°喝茶的logo。消费者还可置身于甘雨、申鹤的形象立牌之间,仿佛来到了现实世界中的璃月港。

喜茶《原神》联名饮品成暑期爆款,上新三日售出近300万杯

喜茶的中式灵感设计一直致力于深度理解中华文化精神内核的基础上,用年轻化的现代设计手法进行创造和呈现,与《原神》璃月的视觉设计风格存在呼应之处。在通过联名活动将《原神》人物甘雨、申鹤带到玩家现实生活场景的过程中,喜茶以中式灵感的设计营造沉浸感,从而与《原神》共同传递传统茶饮文化的魅力。

作为去年9月“喜遇原神”首度联名之后,喜茶与《原神》再次推出的升级版2.0合作,“喜遇原神2.0”将还持续带来新的喜悦体验。后续喜茶的热销瓶装饮料轻果茶系列也将上线《原神》联名款蜜桃蔓越莓轻果茶、柚柚铁观音轻果茶产品,并将上线便利店及电商渠道,让消费者可以在更多场景下“喜遇原神”。此外,喜茶与《原神》还将在9月1日高校开学季暨原神周年庆倒计时开启之际,启动第二波“喜悦重逢”联动,带来新的联名限定甜品和联名立牌周边,在标志着新旅程开启与重逢的节点,为消费者带来新的“喜悦发生”。

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