蓉城春糖“亮剑”!潜力品牌竞逐中饮秀,哪家“黑马”成色更足?

饮品行业,谁能成为下一个潜力黑马?

近日,2024中饮超级路演秀(以下简称“中饮秀”)第II季在成都总府皇冠假日酒店正式拉开序幕,为饮品行业全方位展示饮品行业的“黑马成色”。

据悉,继去年深圳秋糖会期间,中饮秀第Ⅰ季启动后,其创新的活动形式赢得企业认可、行业赞誉。而随着2024年春糖会在成都隆重召开,中饮秀第Ⅱ季已通过升级焕新,以新形象、新概念再次华丽登场。

蓉城春糖“亮剑”!潜力品牌竞逐中饮秀,哪家“黑马”成色更足?

此次中饮秀第Ⅱ季,由中国首家深度聚焦饮品行业链接服务平台——“品饮汇”借势春季糖酒会东风,与中国领先的产业加速平台“创业黑马”、大数据赋能平台“马上赢”强强联手,以加速推动中国饮料行业的发展与创新,助力企业在激烈竞争中全面“突围”。

据悉,本次中饮秀第Ⅱ季上线视频直播观看人数超2.4万,图文直播观看人次9万+,整体曝光量已突破10万+。

趋势分享,洞察市场“风向”的力量

本次中饮秀以“品类征占”为主题,加强与品牌商、智力机构、渠道商、媒体、消费者的链接与沟通,共同聚焦行业发展热点,解读全球视野下饮品行业的未来生态,破局企业增长难题,推动本土品牌中国式特色创新。

值得一提的是,中饮秀第Ⅱ季承接第Ⅰ季亮点,不但强调了时尚性、风向性的价值呈现,更在路演环节之前加入了线下“专家评审团投票”环节,凸显了本次路演秀的专业性、严谨性。

蓉城春糖“亮剑”!潜力品牌竞逐中饮秀,哪家“黑马”成色更足?

本届中饮秀特邀湖南省食品流通行业协会会长张海清、源优大地(北京)供应链管理发展有限公司创始人王一刚、品跃品牌服务(深圳)有限公司创始人及CEO李锦城、创业黑马集团合伙人徐行月、泽润食品研究所创始人张卫泽、华现战略咨询创始人赵前、北京马上赢网络科技有限公司创始人王杰祺、尚承投资联合创始人宋世杰、河源国家高新区招商公司招商发展部长赖素璇等来自各个行业的资深人士、政府相关部门代表以及营销专家作为嘉宾代表,大大提升了本届中饮秀的公正力、专业力、影响力。

同时,品饮汇创始人胡玉文、希姐也作为主办方代表出席活动现场。

胡玉文先生首先在活动现场做了《品类征占 重塑创新》的主题分享。胡玉文从当前市场竞争格局、消费趋势出发,提出了当前品牌最好的创新路径是“品类征占”。

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“在当前渠道碎片化、消费升级时代,通过品类创新、品类征占率先进入市场是对企业的一个挑战,但是也是一个必须做的选择——一定要去除‘产品思维’,一定要去除‘自我中心式’,一定要尽可能地开放,一定要寻求外部资源,积极去与市场互动,全方位与外部融合。”胡玉文强调,企业要实现成功的“品类征占”,首先需要建立“自我进化”与“开放融合”的创新意识。

基于此,品饮汇作为定位饮品行业里“懂行业、多功能、深维度、链资源、广赋能”的价值创新驱动平台,通过驱动饮品人“自我进化”、促进“开放融合”,搭建了中饮超级路演秀。“这是一个能够充分展示企业实力、产品价值的超级舞台,更是一台引领风向、赋能未来的创新驱动器。”

而马上赢公司的副总裁任运志先生则依托大数据分析的平台优势,带来了《饮品行业2023复盘和2024趋势发布》。

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马上赢依据线下零售监测网络在2022-2023年采集的数据,显示“户外活动及社交场景的复苏,推动了对饮料、酒类目的需求增加;其中,白酒、即饮茶、常温牛奶、非冷藏果汁、运动饮料、能量饮料快速成长。”

同时报告显示,以东鹏饮料、农夫山泉、旺旺集团、大窑为代表的饮品品牌,分别在功能饮料、茶饮料、乳饮料、碳酸饮料市场上表现出高速增长的态势。

在新品端,从行业TOP20公司的新品品类这两年的布局来看,“非冷藏即饮果汁、即饮茶成为重点推新方向”。其中,即饮茶为年度最火热新品,在TOP100饮料新品中有25款上榜产品的数量名列第一!

接下来,河源国家高新区招商公司招商发展部部长赖素璇女士带来了“捧起就能喝,一湖好水,欢迎您”的主题演讲,展示广东河源国家高新区优质水源优势,以及完善的营商环境,并欢迎饮品行业人士来河源考察,筑巢引凤、共享发展红利。

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品牌亮剑!饮品行业上演超级“大秀”

值得关注的是,本次中饮秀首度创设“中饮·饮力之星”荣誉奖项,并从产品功能创新、消费场景创新、品牌包装创新三大维度进行评选,寻找到那些具有内生性创新特质,并兼备长期主义价值的新锐力量。

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经统计,2024中饮超级路演秀第二季有近100个饮品品牌报名参选,共计9927位专业经销商参与投票,累计投票数量达到36182人次,集体访问量20万+,最终诞生了十家“饮力之星”入围品牌。

在当日活动现场,多家“饮力之星”入围品牌,在中饮秀第Ⅱ季舞台上开启了精彩的路演秀,以充分展现自己产品的产品力与创新力。

同时,活动还邀请张卫泽、赵前、王一刚、徐行月、张海清、李锦城等多位资深专家,与品饮汇创始人希姐一道组建了现场嘉宾点评团,对上榜企业一一进行了精彩点评。

在产品功能赛道路演环节,张卫泽老师笑称:“老革命遇到了新话题”,因为包括带橄(柚柑汁)、白桦小镇(桦树汁)、卫视(蓝莓汁)等带来的产品都是“特色果汁类饮品”,都是市场上极具特色的细分品类产品,具备稀缺性和高端性的产品价值。

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赵前认为,这些品牌产品具备了特色化趋势,能挖掘出更多营销价值。同时,包括将罐头类产品休闲化、饮料化的姚淑先品牌,都在打破品类边界,延展产品附加值,如果未来有持续的营销势能推动,将是抢占增量市场的潜力品类。

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在消费场景赛道,麦多维多大乌龙茶、宏宝莱大汽水以及遵义乳业嚼酸奶也各自秀出了风采。

作为供应链平台创始人,王一刚先生对遵义乳业“嚼酸奶”表现出了浓厚的兴趣,称其将乳制品“零食化”的产品策略非常匹配年轻人当前具备的“分享、趣味”消费特征,拓展了传统乳品的消费场景。同时也提出了希望其产品规格更多元,利于形成更好的复购率。

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而麦多维多大乌龙通过独具特色的大规格定位,独特的包装设计风格,将无糖茶市场延展到了海外市场,展现了品牌积极进取的一面。王一刚也感叹称,“中国饮料走向海外的最佳品类就是中国纯茶饮料,而纯茶饮料中最受国外消费者欢迎的一定是大瓶装产品。”

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宏宝莱大汽水则提出了“以快乐的体验情绪,穿透传统场景”的理念,将持续发力,将产品表达的“快乐、开心、放松”等情绪价值持续放大……

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另外,新锐品牌燃同学咖啡饮料在“文化自信”的浪潮中诞生,将“显眼包”的品牌设计和“本土化”的创新理念相结合,“国潮”风格与“个性”特征兼具,让其在瓶装咖啡市场上别具一格。

“无论是种草、跟风还是打卡分享,煤气罐瓶型的燃同学咖啡都具备了当前饮料市场上罕有的‘社交’属性,这是一种有张力的产品价值。”李锦城认为。

蓉城春糖“亮剑”!潜力品牌竞逐中饮秀,哪家“黑马”成色更足?

在三大赛道路演环节中,入围品牌充分展示了自身魅力与价值,诠释了新时代饮品行业的无限可能与勃勃生机。

随后,由张海清会长和胡钰文胡总参与了对三大赛道的“饮力之星”荣誉授予环节。

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图为“饮力之星”品牌代表领奖

在颁奖现场,白桦小镇创始人袁俊凯、燃同学创始人李雷等企业代表等发表了各自的获奖感言。

袁俊凯表示:“通过参与中饮秀,以及和品饮汇的各项合作,目前我们已经成功的与一百多名经销商达成合作意向,品饮汇已经展示出了超强的执行力,以及高效的渠道推广势能,我们对此非常感谢!”

而李雷也表达了对品饮汇平台的认同。“通过与品饮汇合作,形成了有效的行业资源链接,让我们的品牌推广与市场运作如虎添翼,获得了事半功倍的效果。未来,我们还将加强与品饮汇在各方面的合作力度,一起共创美好未来!”

另外,还有专门从安徽赶来的饮品经销商朋友兴奋的表示,感谢品饮汇、感谢中饮秀给了他们经销商一个非常好的选品与厂商沟通平台,不但能够一站式接触到大量的优质产品,还通过参与像中饮秀这样的活动实现了自我增值、自我能力的提升!

毫无疑问,在这场汇聚创新智慧与卓越实力的盛宴中,“饮力之星”是对那些在产品功能、消费场景和包装设计三大维度展现出强大影响力的优秀品牌予以的最高肯定!更是缩短了厂商沟通的距离,降低了厂商合作的成本,堪称本次春糖会上一大亮点。

就如胡玉文先生所说,本届超级路演秀提出了“品类征占”的概念,通过探索市场上的潜力、黑马品类,将那些有创新基因、有爆品潜质、有长期主义信念的好品牌、好产品,向这个消费市场做全方位地展示。

让我们期待第Ⅲ季的精彩再次到来!为中国饮品潜力企业、黑马产品的高质量发展插上迎风起飞的“翅膀”。

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