喜茶携手《光与夜之恋》，打造白色情人节喜悦联名

3月13日,喜茶与高人气恋爱互动手游《光与夜之恋》的联名活动正式上线。在白色情人节即将到来之际,双方围绕“纯白誓约,喜悦相恋”主题,推出包括定制产品、包材、周边、主题店等一系列联名活动,并结合喜茶一直以来的“喝喜茶,领喜证”玩法,为玩家群体“设计师”们带来属于节日的甜蜜喜悦。

作为一款高沉浸互动恋爱手游,《光与夜之恋》凭借优秀的游戏体验、个性鲜明的人物设定和精致细腻的画风,成为众多“设计师”的生活喜悦来源。与男主们一起度过有特别意义的节日,也是属于“设计师”的独特仪式感。作为大众日常生活中喜悦的见证者、传递者,喜茶与《光与夜之夜》的联动,也是其“喜悦发生”品牌精神的又一次具象呈现。

喜茶推出联名饮品及定制包材,打造与男主共饮节日喜茶体验

围绕“纯白誓约,喜悦相恋”的联名主题,喜茶在产品、包材等各方面进行了深度关联《光与夜之恋》游戏角色的定制化呈现,让游戏玩家群体可以充分感受与游戏男主“共饮喜茶”的喜悦。

喜茶根据5位游戏男主的性格特点和代表色,分别进行联名饮品的匹配,并结合白色情人节氛围主题推出对应的定制饮品包材。如热血不羁的萧逸对应的饮品为喜茶经典产品金凤茶王,金凤茶底的焙火茶香,宛如萧逸的火热赤诚;谦和沉稳的陆沉对应芝芝玫影,香气馥郁、口感柔和;优雅沉静的齐司礼对应的则是清雅高洁的绿妍抹茶;查理苏神秘优雅,对应有“销冠”之称的经典多肉葡萄;夏鸣星活力闪耀,则对应夏日阳光般清爽轻盈的喜茶高人气果茶轻芒芒甘露。

此外,联名饮品统一采用白色的人物定制杯,杯身上同时体现角色形象与名字,而定制的镂空杯套则结合烫金工艺,进一步体现誓约般的典雅与庄重质感。此外,喜茶还同步推出集合角色西装正式造型的白色情人节主题联名纸袋、保温袋,以营造更加完整的联名饮品体验。

喜证周边、主题店同步上线,实现破次元“纯白誓约”联动

在首批上线的联名活动周边的设计上,喜茶延续“喝喜茶,领喜证”的节日喜悦传统,推出联名版“喜证”以及人物合照透卡,搭配饮品套餐进行赠送,让玩家与喜爱的游戏角色“共饮喜茶”的同时,实现“同框合照”乃至“共领喜证”。

其中,人物透卡周边上分别呈现了《光与夜之恋》五位角色身着西装、手持喜茶饮品的造型,并预留可供合照的空白DIY位置,玩家可以通过用透卡拍照、或粘贴照片的形式,与角色进行“合照”。联名喜证则结合游戏中的抽卡信封概念进行设计,打开喜证内页,不仅可以在“领喜人”空白栏填入姓名,更可在收纳区域放入合照透卡,营造打破次元壁的“订立誓约”仪式感。活动期间,消费者在喜茶GO微信小程序购买套餐后还可跳转分享白色情人节主题限定微信状态,深化“喜悦相恋”的沉浸感。

伴随联名活动上线,喜茶同时在全国推出7家“光启市领证中心”主题门店,让玩家群体可以实现跨越次元壁的线下“领证”。在位于喜茶广州天环LAB店、深圳壹方城店、成都万象城店、北京三里屯店、武汉银泰创意城店、上海世纪汇店、重庆万象城店的“光启市领证中心”主题店中,角色身高等比立牌、白色情人节主题背景板和领证台等打卡装置,乃至作为彩蛋的角色CV语音一应俱全,拍照打卡之余,玩家还可以在互动区请门店员工为“喜证”压制钢印,亲身感受订立“纯白誓约”的浪漫之喜。此外,喜茶设立了317家人形立牌打卡门店,及覆盖全国大陆地区其他门店的联名氛围布置,并在门店进行《光与夜之恋》原声曲目播放,共同见证《光与夜之恋》玩家群体的“誓约”。

一年累计送出近100万张喜证,喜茶正在成为“喜事之茶”

由于喜茶真品质产品带来的体验和品牌基因所唤起的喜悦联想,“结婚喝喜茶”成为了当代年轻人中逐渐兴起的新潮流。在社交平台上,许多网友分享记录了“结婚喝喜茶”的各种方式,包括订婚、婚礼仪式上请亲友喝喜茶,婚假归来请同事朋友喝喜茶等等。在人生的重要节点,喜茶正在成为越来越多人见证和分享喜悦的“喜事之茶”。

顺应这样的潮流,喜茶在2022年起正式推出了“喝喜茶,领喜证”的活动,持续在情人节、520、七夕等节点,为消费者带来更具仪式感的喜悦陪伴。据喜茶2023年度报告,喜茶已累计送出近100万份喜证。此外,喜茶连续两年联合各地民政局婚姻登记处,在大众领取结婚证的热门节点,发起凭结婚证领喜茶的快闪活动,第一时间为领证新人们送上人生喜悦时刻的见证与祝福。