近几年，以95后、00后Z世代为主的新一代年轻家庭们逐渐成为了母婴消费主力军。与前辈们相比，成长于互联网时代的他们天生喜欢尝试新东西，直播电商主要消费群体就是这一代人，他们的需求决定着直播电商下一步发展方向。当他们开始为人父母之时，直播电商市场中的母婴赛道开始爆发，而淘宝直播就是那个爆发点。
艾瑞咨询：《2022年中国母婴行业研究报告》
当一批极具创新活力的90/95后年轻父母站上C位，他们全新的“科学养娃”理念、消费偏好正在重塑产业上下游，当他们进入直播间，最大的诉求就是“专业”。他们是高知好学的研究派，在选购母婴产品时要求更严苛，也更期待深度沟通和信任联结；同时，生活早信息大爆炸时代，忙碌的快节奏生活让当代妈妈分身乏术，更高效更方便成为了母婴消费升级的关键点。
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