看白酒与秋晚的结合 围观跨界合作新潮流

当下,大家对“跨界合作”这一模式并不陌生,各大品牌为了增强影响力,提升用户黏度,不断通过跨界合作的方式玩出新花样。不久前即上演了一场跨界合作的“高端局”

。9月29日的央视秋晚上,五粮春、尖庄携手亮相,一个传承着千年的酿造工艺,一个承载着历史的源远流长,与广大国民共建幸福的“超级链接”,也让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。

看白酒与秋晚的结合 围观跨界合作新潮流

“思想+艺术+技术”融合,示范跨界新玩法

2023央视中秋晚会上,高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演,给观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合,本身即是一场“跨界”的盛宴,而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席,也实现了音乐与白酒的跨界合作。通过一系列创意互动形式,观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。

看白酒与秋晚的结合 围观跨界合作新潮流

跨界联合,百年浓香走出新意

白酒市场呈现年轻化和多元化的趋势,推动白酒企业不断创新,通过跨界合作、讲好白酒故事、打造白酒IP联名等方式,深入走进消费者心中。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上,一直以来,五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈,为品牌注入年轻新活力。此前,五粮液浓香酒公司与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。

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此外,五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片,融合无限创意与想象力,引发观众共鸣,与消费者缔结更深的情绪连接,增强品牌影响力。另外,五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频,通过在各大平台的深度渗透,与年轻人玩在一起,增加品牌的曝光率和知名度。

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作为百年国民品牌,尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年,正值尖庄111周年之际,以“凭本事 传百年”为主题,尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频,将国民精神融入品牌温度,引发广泛共鸣。此前,尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报,致敬不同非凡的品牌故事,打造消费品领域现象级营销,传递品牌态度的同时,更实现加速破圈。随着白酒消费群体的年轻化,作为百年老品牌的尖庄,通过玩转“新花样”,了解年轻人的需求,持续走进新一代消费者心中。

越来越多的新兴品牌和地方品牌“崭露头角”,白酒市场竞争的日趋激烈,因此,白酒品牌必须通过创新化和差异化的方式保持竞争优势。五粮春尖庄本次与秋晚的合作提供了一次很好的示范。

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